# 企业将体育营销预算包装成“公益赞助”，实际要求受助方提供远超赞助价值的商业回报。-【体育赞助新常态：商业公益的双重游戏】

近年来，随着体育产业在中国市场的迅速发展，企业对于体育营销的热情也与日俱增。然而，一些企业在赞助体育活动时，将原本的营销预算包装成“公益赞助”，实际却要求受助方提供远超赞助价值的商业回报，这种做法引发了广泛的社会关注和讨论。

体育赞助原本是企业提升品牌形象、拓展市场份额的重要手段，然而，当这种手段被扭曲为追求短期利益的手段时，它便偏离了原本的公益性质。一方面，企业通过“公益赞助”的名头，在社会责任方面做足文章，提升企业正面形象；另一方面，却又在实质操作中，要求受助方提供超额的商业回报，这种看似双赢的“公益”背后，实则隐藏着利益输送的潜规则。

以某企业赞助体育赛事为例，其在赞助合同中明确提出，除了提供赞助金外，受助方还需提供相应的品牌露出机会，如赛事现场广告、冠名权等。表面上看，企业履行了赞助义务，实现了品牌宣传，但实质上，企业却将原本应投入营销活动的费用，以“公益赞助”的形式，转嫁给了受助方，使受助方承担了巨大的经济负担。

这种将体育营销预算包装成“公益赞助”的做法，不仅违背了体育赞助的初衷，还对体育产业发展产生了不良影响。首先，它损害了受助方的利益，使其在经济上承受压力；其次，它破坏了体育赞助市场的公平竞争环境，使得一些不具备强大经济实力的企业望而却步；最后，它削弱了公众对于“公益”的信任，降低了公众对企业的认可度。

针对这种现象，我国相关部门应加大监管力度，建立健全体育赞助市场的法律法规，规范企业赞助行为。同时，企业也应树立正确的赞助观念，将社会责任放在首位，以实际行动践行公益精神，为体育产业发展贡献力量。

具体而言，企业可以从以下几个方面入手：

1. 合理分配赞助预算，确保赞助资金用于体育事业发展，而非商业利益输送。

2. 在赞助合同中明确赞助用途，避免将赞助金用于商业回报。

3. 加强与受助方的沟通与合作，共同推进体育事业发展。

4. 积极履行社会责任，以实际行动传递正能量。

总之，企业将体育营销预算包装成“公益赞助”，实际要求受助方提供远超赞助价值的商业回报的做法，是不可取的。只有摒弃这种扭曲的“公益”观念，树立正确的赞助理念，才能真正实现企业与体育事业的共同发展。

（此处请插入一张描绘体育赞助场景的图片，如企业赞助的体育赛事现场、赞助商旗帜等）